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专家学者齐聚一堂——共话后疫情时代,旅游景区的振兴发展之路

论坛将聚焦景区前沿热点及难题,

共同探索中国景区疫后恢复振兴和和创新发展之路。

 

全国景区有序开放,被迫冰封的旅游业进入解冻期。724日,第五届中国景区创新发展论坛暨中国旅游景区协会二届五次理事会在青海西宁开幕,论坛由中国旅游景区协会、青海省文化和旅游厅主办,青海省文化和旅游协会承办。

据悉,此次论坛围绕“景区高质量发展”为主题展开,细分之下举行“旅游景区‘5A后’发展论坛”、“智慧景区‘新基建’专题论坛”和“中国文旅大讲坛”三个分论坛环节。


出席论坛的专家包括,原国家文化和旅游部党组成员、故宫博物院院长、现任故宫学院院长单霁翔,文化和旅游部资源司二级巡视员吴科锋,世界旅游城市联合会首席专家魏小安,青海省文化和旅游厅党组书记、厅长张宁,中国旅游景区协会理事长、华侨城集团董事、总经理姚军,青海省文化和旅游厅副厅长才让太,中国文化传媒集团有限公司董事长刘强,中国社科院旅游研究中心特约研究员张小可,以及各景区代表,行业专家、服务商代表等500余人齐聚共同探寻景区创新发展之路。


同时,论坛举办景区协会各专委会助力中国景区疫后恢复振兴发展“十大行动计划”推进情况报告、“中国景区榜样”活动启动仪式、景区建设“景区码”现场会、2020中国文化和旅游好系列发现活动启动仪式、项目对接等活动。并且发布了《新形势下的景区运营和管理升级研究》、《中国旅游景区消费升级调研报告》等主题调研报告。


会上,中国旅游景区协会与青海省文旅厅达成“青海省文旅厅助力中国景区振兴发展”战略合作,与中央文化和旅游管理干部学院、中国文化传媒集团、中国旅游研究院、旅游质量监督管理所等单位签订中国景区疫后恢复振兴发展战略合作协议,为文旅行业疫后发展搭建平台,共同推进旅游产业振兴发展。


新冠疫情给文化和旅游业造成了重创、带来了挑战,后疫情时代,如何在抓好疫情防控前提下促进文旅行业复苏发展,更好地满足人民群众的精神文化需求,这也给逐步复苏的旅游业带来了新的挑战。


对此,青海省文化和旅游厅党组成员、副厅长才让太谈到,“青海省省文化和旅游厅统筹推进疫情防控和文旅行业发展,推出了一系列政策措施,举办了一系列文旅活动。”


才让太表示,“通过“真金白银”的金融和资金奖补措施硬核助力企业纾困,通过“大美青海·旅游净地”的宣传新形象开启全媒体强力宣传模式,通过“青海人游青海”、“黄河·河湟文化”惠民消费季等拉动消费提振信心,加快了青海省文旅经济恢复性增长。”


助力旅游业复苏,为经济发展赋能。从旅游业的全局领域来看,政策端的纾困同样必不可少。


中国旅游景区协会会长姚军在开幕式上表示,“今年的开端,全国旅游景区以“疫情就是命令,防控就是责任”为首要任务,保障了游客和员工的健康,体现了景区人的责任与担当。在全国疫情得到有效遏制后,各景区在确保疫情防控安全有效的前提下,谨慎按下“重启键”,努力克服疫情带来的不利影响,统筹推进复工复产,为旅游市场全面复苏做好了准备。”


结束开幕式之后,第一分论坛:旅游景区“5A后”发展论坛在24日下午展开,文化和旅游部资源开发司副司长吴科锋阐述了中国旅游景区高质量发展的四个方向。


一是要重安全,今年的疫情可以说给我们提了个醒,景区不仅带动游客来观光游览,同时也要在防疫方面发挥重要的作用。二是要找方法,利用智慧化手段提升管理和服务效率。要启用人工智能,智慧营销等方面实现创新,走在了行业的前列。三是要求根本,明确景区最终的发展目标和方向。要务实、稳扎稳打,不能贪大求全,眼高手低,小景区一样可以产生效益。要深入认识景区结合区域化发展理念。


受到这次疫情的影响,很多旅游企业发展陷入了困局,如何在疫情后实现振兴复苏成为摆在面前的重要课题。

 

华侨城集团董事总经理,中国旅游景区协会理事长姚军对此提到,“第一是持续创新,景区健康发展持续创新是生命力。二是文旅融合,重构旅游景区升级作为新动力就是文旅融合。三是科技赋能,新技术不断涌现,推动着旅游产品和体验的不断升级,景区高质量发展的驱动力落点于科技赋能。”最后,姚军表示,“要运用智慧化手段提升抗风险能力,强化旅游景区运营管理水平。今年突如其来的疫情提醒我们,要注重增强景区运营风险意识,提高景区面对重大挑战时的应变能力。”


随后,结合地域性景区特色,论坛开展了对“滨州、茶卡盐湖”两景区的案例分享及专家诊断。在各路专家为景区献言建策的同时,围绕金融角度对景区调整收入结构,助力景区发展的探讨也如火如荼的展开。


旅游企业助力5A景区发展“计话”共邀请到三位专家做分享。焦作中旅银行股份有限公司游翔着重强调了传统融资的对景区发展的助力。


游翔认为,“景区的经营特点是前期投入大,后期收入稳定,这个特点决定了融资租赁产品和业务大有可为。


重庆圣东木业的董事长李兴华从《创造独特美景体验,提升景区时间价值》的角度做了分享。


李兴华谈到,“要用风景的价值延长留客时间,提升有效的时间价值。有一个底层的核心逻辑,叫做出发地的生活标准和目的地的独特体验。所以在服务过程中,我们会破题,破题的逻辑就是要知道谁从哪里来?他在这里来享受什么样的独特体验,这是我们的核心价值。”

 

中恒山海文旅集团董事长杨诚成列举了丝路奇幻城项目、花漫昆仑奇幻城两个项目作为分析。


其中,“通过深谷挖掘古丝绸之路的人文历史,提炼出文化+旅游+度假+会议+购物新文旅IP,立足用中国文化讲世界故事,讲景区的独特性、趣味性、创新性、历史人文性充分的融合。”这是杨诚成对于丝路奇幻城开发模式的介绍。


在紧张而又充满干货的一天中,旅游景区“5A后”发展分论坛落下帷幕,实际上,在为期是三天的发展论坛中,原国家文化和旅游部党组成员、故宫博物院院长,现任故宫学院院长单霁翔从文旅融合、景观、建筑三大维度,谈到新中国之后珍宝故宫的进化之路。关于故宫,景区,艺术,单霁翔院长的讲演可谓精彩绝伦,引人深思。


不仅如此,在第五届中国景区创新发展论坛分论坛“中国文旅大讲坛”上,世界旅游城市联合会首席专家、中国旅游协会休闲度假分会会长魏小安也以疫情之后,旅游业如何发展、景区如何建设、文旅融合创新等热点问题做了解读。


没有一个冬天不可逾越。旅游业各个景区逐步由“停摆期”进入“恢复期”,盛夏之际,景区复苏的曙光熠熠生辉。

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